非处方药，又称OTC，是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品。我国非处方药行业发展始于20世纪九十年代，目前受益于电商经济的高速发展已进入营销多元化时代，行业整体呈良好态势发展。

数据来源：锐观咨询整理

从市场竞争来看，目前我国非处方药生产企业众多，行业竞争较为激烈。在年度中国非处方药生产企业综合统计排名榜单，华润三九医药股份有限公司、太极集团有限公司、修正药业集团股份有限公司稳居前三，竞争优势较为明显。

摘自锐观网《-年中国非处方药（OTC）市场投资分析及前景预测报告（上下卷）》

图表：年度中国非处方药生产企业综合统计TOP10

数据来源：锐观咨询整理

目前，中国医药行业主流O2O模式有以下五种：医药B2C+O20模式、自建物流平台O2O模式、依托连锁店物流的O2O模式、抢单模式的O2O模式、全产业链的O2O模式，同样应用于OTC行业;这五种主流模式中各具其独特的优势和劣势，具体如下。

图表:医药行业主流模式

数据来源：锐观咨询整理

我国主要医药电商平台有好药师、七乐康、阿里健康、叮当快药、京东大药房、平安好医生等，市场竞争较为激烈。

图表:我国代表性OTC销售电商平台分析

数据来源：锐观咨询整理

我国非处方药销售主要分为线上和线下两个渠道，其中医院、零售药店和第三终端(社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所)。根据IQVIA数据预测数据显示，测线上零售占比达到8%;线下零售药店渠道占54%，依旧是主流销售渠道;第三终端占比17%，医院渠道占比21%。

数据来源：锐观咨询整理

-2医院OTC销售规模呈现逐年增长的态势。据预测，2医院OTC销售规模约为亿元。

线下零售药店销售规模依然处于主要地位，但增速较低。据预测，2年我国线下零售药店OTC销售规模大约为亿元，同比增长4%。

-2年我国第三终端(社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所)OTC销售规模呈现逐年增长态势。据预测，2年我国第三终端OTC销售规模约为亿元，同比增长0.2%。

摘自锐观网《-年中国非处方药（OTC）市场投资分析及前景预测报告（上下卷）》

数据来源：锐观咨询整理